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主题:三八妇女节,为什么不能成为女人的狂欢节呢?

张璋商业讲堂

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作者:张璋商业讲堂---张璋

今天是国际三八妇女节,首先,向妇女同胞们问候节日快乐!

近些年,无论是民众,还是官方、商家,都热衷过节。国家立法恢复传统节日,全民放假调休,全家出动度假、聚会,商家早早准备商品和促销方案,开展各类营销活动。甚至情人节、圣诞节等泊来的洋节,也带来了商家和民众的狂欢。马云正是看到了节日消费的力量,就把11.11这个民间戏称光棍节的普通日子,打造成了全民购物节,在淘宝和天猫上推出了各种打折促销,让剁手党们夜不能寐,连创世界销售纪录。2017年的11.11购物节,阿里又创出了销售1682亿元的世界新纪录。

《中国女性消费调查报告》显示,随着时代发展,生活水平不断提升,女性越来越拥有强大的决策力,且开始关爱自己。四分之三的女性管控家庭理财,中国家庭总消费基本由女性决策,购买力远高于男性,且呈心态年轻化趋势。女性是消费拉动的核心力量,是每个商场消费的主力军,每年围绕女性消费规模高达4.5万亿元。根据阿里巴巴的数据,阿里系在电商销售额中,70%由女性消费者贡献,消费链条中女性在消费决策和消费能力上都占据着主导地位。马云就高调地将阿里巴巴的成功归功于女人。他说:“没有女性就不可能有阿里巴巴。阿里巴巴感恩女性,在未来的世界,女性将真正成为消费主宰。”按理说,三八妇女节是女人自己的节日,是每年农历春节后迎来的第一个全国性节日,应该是迎接春装、春品上市的购物消费狂欢节日。但对于很多商家来讲,一个属于女性自己的节日,却为什么没有掀起购物和消费的狂欢呢?在西方洋节盛行,传统节日回归的今天,一个官方法定的三八妇女节,为什么却沦落到了“女性不想过,商家难促销,男人不知如何表达祝福”的尴尬境地呢?

我想,可能主要有以下三个原因吧:

首先,作为节日,三八妇女节,它的起源本身就与中国的妇女相距甚远,并且,一开始就带有太多的政治色彩。它是纪念1909年美国芝加哥妇女为争取权益而进行的罢工游行集会,是女权运动纪念日。它的全称"联合国妇女权益和国际和平日"(United Nations women's rights and international peace day)。在我们中国,将这一天定为"三八国际妇女节" ,主要是为了提高和彰显妇女社会地位,长期以来的主要纪念和庆祝活动就是评选“三八红旗手”、“三八红旗集体”,表彰那些政治正确,表现突出的个人和集体。当一个节日变成一种政治活动的时候,也就失去了节日的意义。在一个政治节日里,商家无论搞什么促销,其效果也就要大打折扣。因而,每年的三八妇女节往往是商家卯足了劲推出一系列优惠促销活动,女性顾客应者寥寥,销售不见显著拉升。

其次,三八妇女节,这个节日名字就叫得让很多女性不爽、不舒服。很多年轻女性认为:“妇女就是那些上了岁数、婆婆妈妈的中老年女性的代名词。我那么年轻、靓丽、时尚、职业,与那些妇女的形象相距甚远,让我过妇女节,是对我形象的贬低”。所以,三八、八婆,就演变成了骂人的词汇。在每年的三八妇女节期间,我们经常可以看到,当祝福某个年轻女性“三八妇女节快乐!”时,她回敬的不是谢谢,而是白眼。她们宁愿过象征幼稚、成长、快乐的六一儿童节,也不愿意过象征独立、自主、权益的三八妇女节。也正因为很多商家看到了这一点,他们在三八妇女节促销时,就改名为“女王节”、“女神节”、“美女节”,而刻意回避“妇女”二字。今年阿里的盒马鲜生在三八妇女节促销时,就特地取了一个好听的名字,叫“鲜女节”,意为让女性永远保持青春靓丽的“鲜”度,以此取阅女性消费者。

三、节日应该是一个国家和地区全体民众都能参加的欢庆日子。但三八妇女节只是构成人类社会一半的女性的节日,并且法定只有半天假。所以,女性还是得早早去上班,下午的半天时间还得抓紧回去接孩子,回家做家务。在她的节日里,得不到休息,也缺少男性的陪伴和互动,再加上官方的政治化宣传,因而,缺少欢乐也就必然。我们纵观所有民间欢乐的节日,都是男女共同拥有、共同参与的,唯独妇女节是女人自已过。没有男人参与和互动,三八妇女节也就变成了孤独节,因而,也就失去了节日的欢乐氛围。试想:如果将妇女节富于更多的爱情、友情、浪漫、自由、尊重等内涵,并在妇女节这天给男女都放假一天,再调休一个周末,让男人陪着女人去度假、逛街、娱乐,三天小长假的妇女节,将会是一个什么样子呢?

其实,咱们中国以前也有一个自己妇女节,只是1949年建国后给废止不过了。以前的妇女节是农历的七月七夕,是传说中的牛郎和织女相会的日子,民间的风俗就把七月七夕称为“女节”。七夕女节是我国传统节日中最具浪漫色彩的一个节日,也是过去姑娘们最为重视的日子。在这一天晚上,妇女们穿针乞巧,祈祷福禄寿活动,礼拜七姐,仪式虔诚而隆重,陈列花果、女红,各式家具、用具都精美小巧,惹人喜爱。2006520日,七夕女节被国务院列入第一批国家非物质文化遗产名录,意在传承。

中国的七夕女节自汉朝传承至今,己有两千年多了,但在当今的三八妇女节面前荡然无存。近年,也有人想把七夕女节定为中国的情人节,以此抵御2.14的西方情人节,但不管是把它定义为中国的女人节还是中国的情人节,少一点政治色彩,多一些民间传说;少一点女性孤单,多一些男性陪伴,这样的女人节日,就可以变成女人的狂欢节,变成商家的购物节,变成家庭的团圆节。

附:张璋,北京同世飞天公司董事长,中国商业和商业地产资深专家,北大、清华、哈工大、中山大学资深培训讲师、兼职客座教授。在商业和商业地产领域历炼26年,具有丰富的商业和商业地产的现代理论和实战经验,熟稔中国现代商业的定位、规划、设计、招商、营销、运营、管理、投资、资本运营等各个环节,思路超前并敢于不断创新。先后荣获TOP100金牌管理咨询师、中国商业地产十大操盘手、中国商业地产十大新锐人物、中国商业30年十大策划人物、中国商业地产杰出人物奖等称号。


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