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佛罗伦萨小镇落户成都 明年要打造线上平台

来源: 联商网 罗秀玲 2017-12-14 17:49

联商网消息:12月13日,意大利名品奥特莱斯佛罗伦萨小镇正式落子成都,这是继成功进驻天津、上海、佛山、香港、武汉等地后,中国第六座佛罗伦萨小镇,同时它也将成为首家面向西南地区的意大利风情大型国际名品折扣购物中心

做四川省的奥特莱斯标杆

《联商网》了解到,佛罗伦萨小镇-成都名品奥特莱位于郫都区,距离成都市中心及成都双流机场仅需45分钟车程,更有小镇专车从春熙路往返小镇提供便捷班车服务;从小镇出发仅一小时的车程即可抵达世界文化遗产都江堰、青城山、都江堰、武侯祠等川蜀知名景区;东侧紧邻G4217成灌高速石家桥出口;而小镇本身坐落的郫都区友爱镇,亦为蜀锦之乡,因此成都佛罗伦萨小镇将客群锁定在本地顾客和游客身上,深耕奢侈品零售和旅游业。。

成都佛罗伦萨小镇一期拥有35000平方米的建筑面积,吸引了包括Brooks Brothers、Furla、CK、Tommy Hilfiger、Nike、Adidas、Puma、GAP、Guess、I.T、Folli Follie等近120家品牌,其中一期开业品牌约为90家。

RDM Asia董事总经理鲁墨睿(Maurizio Lupi)在接受《联商网》采访时表示:“奢侈品不会一开业就全部入驻,不过GUCCI、PRADA等品牌未来都将会陆续进来”。

而对于布局成都的原因,鲁墨睿则表示:主要是从GDP、奢侈品需求和消费力三方面考虑。

根据统计局数据显示,今年前三季度,成都实现社会消费品零售总额4647.6亿元,同比增长11.4%,从全国范围来看,位列北京、上海、广州、重庆之后;根据麦肯锡发布的2016中国奢侈品网络消费白皮书显示,在奢侈品网购总订单量和消费人数排名前20的城市中,成都排名全国第三。目前,成都的国际一线大牌引进率已超过85%,成都的期望是,到2020年,将这一数值提升至90%。

作为以奢侈品为主要“武器”的佛罗伦萨小镇,势必会抢滩成都市场。

RDM集团董事长兼首席执行官墨雅博(Jacopo Mazzei)表示:“成都佛罗伦萨小镇作为我们在西南地区的首家小镇,进一步完善了我们在大中华区的战略布局,开业也体现了我们对拓展中国二线城市的决定和信心,是我们稳步开拓中国市场战略中的重要一步。”

鲁墨睿告诉《联商网》:“未来成都佛罗伦萨小镇将作为四川省内的奥特莱斯标杆。”

打造线上平台

鲁墨睿之所以会有打造标杆企业的底气,是因为佛罗伦萨小镇有着得天独厚的优势:品牌、运营。

“作为国际化的奥莱店,我们有着非常先进的运营理念”,鲁墨睿表示,“要始终以顾客为中心,做好顾客体验”,事实上,RDM在中国目前运营的五个项目都很成功,2016年佛罗伦萨京津、上海、广佛3家小镇项目总营业额超过55亿元,增幅逾15%,接待了超过1100万的消费者。其中广佛佛罗伦萨小镇业绩增幅超45%;而佛罗伦萨小镇大中华区总体年营业额逾67亿元,增长率达到22%。

而在品牌方面,奢侈品、国际名品、运动、休闲是佛罗伦萨小镇的四大特色主题区,品牌招商也是围绕这四大主题进行,“我们和高端品牌有着很好的合作关系,双方各通过合作开展活动,在保证品牌销售增长的同时,拉动小镇整体业绩的增长”。

这样的良好合作对于招商来说无疑是利好的,特别是与一线奢侈品牌的合作,是佛罗伦萨小镇成为高端奥莱的重要一环。

事实上,佛罗伦萨小镇为中国消费者带来近300家国际知名品牌,其中部分品牌是佛罗伦萨小镇的独家品牌,“未来我们还会引进小众品牌”。

鲁墨睿告诉《联商网》:“从上周六开始,佛罗伦萨小镇与中国意大利商会合作,与GUCCI、prada、coach等高端品牌共同举办活动,提供给会员独家折扣、品牌及产品。

除了重视会员发展外,佛罗伦萨小镇还将在明年1月份上线线上平台,“我们目的是要让消费者在国内就能买到国际大牌,而且线下的门店会放假闭店休息,但是线上门店不会休息,未来我们就是要将线上线下结合起来。”

同时鲁墨睿还表示:目前重庆小镇正在筹备中,预计2019年开业,未来还将在中国和东南亚扩张版图。

(来源:联商网 罗秀玲成都报道)

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