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2017年化妆品行业出了21件大事 不知道白忙1年

来源: 化妆品观察 张璎 2017-12-30 13:41

2017年发生的这些大事,都对中国化妆品行业未来的发展有着不可忽视的影响。

马上又要迎来新的一年。

回忆即将过去的2017年,你脑海中浮现的是哪些大事?

今天,我们梳理了2017年中国化妆品行业发生的大事件。你是否也见证了一些里程碑的大事件,或是参与其中?

这里面,有贯穿全年的萨德事件,有外资大牌对中国市场的聚焦,还有一个接一个化妆品企业和资本的碰撞。这里面的每一件事,都对中国化妆品行业未来的发展有着不可忽视的影响。

1、前11个月中国化妆品总共卖了2285亿元

12月14日,国家统计局汇总今年前11个月的整体数据显示,2017年1-11月份,社会消费品零售总额331528亿元,同比增长10.3%;化妆品零售总额2285亿元,同比增长13.5%。

其中,11月份化妆品零售总额为282亿,较10月狂增62亿,较去年同期同比增长21.4%,这一增速不仅刷新年内化妆品零售增速的最高点,也创下近年新高。

2、萨德成韩妆年度关键词,下半年开始回暖

2月28日,“萨德事件”爆发,随之而来的是中国市场的“韩流”变成“寒流”:中国消费者抵制韩品、赴韩旅游人数骤减、大批化妆品店下架韩妆、多个韩国化妆品企业业绩大跌。9月7日,韩国正式部署4辆萨德发射车,萨德事件再度升级。

在韩国协会和韩国化妆品企业看来,今年萨德事件对韩国化妆品企业的负面影响,3月情况最严重,后来慢慢好起来,7-8月开始回暖。随着今年12月韩国总统文在寅访华,明年韩系化妆品极可能卷土重来。

3、宝洁/欧莱雅/资生堂/雅诗兰黛财报发布,中国市场至关重要

今年下半年,国际日化巨头们纷纷发布财报。财报显示,中国市场的表现正逐渐成为影响他们业绩的重要因素:

在宝洁和欧莱雅的最新财报中,“中国市场”和“电商”成为最为亮眼的关键词。

截至9月30日,宝洁2017/2018财年第一季度,净销售额同比增长1%至166.5亿美元,净利润同比增长5%至28.5亿美元。宝洁销售额虽然略低于预期,但中国市场表现优异。其中,电商销售额同比增长60%,据悉,宝洁中国电商年销售规模已突破10亿美元。

截至9月30日,欧莱雅第三季度实现营收61亿欧元,剔除汇率、收购和出售等因素,同比增长5.1%。中国所在的亚太地区实现销售额14.21亿欧元,同比增长约14.7%;而在渠道方面,电商平台销售额大涨 31.6%,在总营收中占比7%。

而在资生堂和雅诗兰黛的最新财报中,中国市场销售额增长均高于集团增长速度。

今年1-9月,资生堂集团销售额达7312亿日元,同比增长17.4%;营业利润同比大增82.4%达到705.5亿日元。其中,中国市场表现亮眼,销售额同比增长21.3%至1054亿日元,约合人民币63.88亿元,占资生堂集团整体营收的14.4%,仅次于日本本土。

根据雅诗兰黛2018财年第一季度(7月~9月)的财报,其该季度的销售额同比增长14.2%至32.7亿美元,净利润大增45%至4.27亿美元,实现了6年来最高的增幅。财报显示,雅诗兰黛亚太市场(含中国市场)的销售额同比增长 16%至6.87亿美元。

4、屈臣氏换帅,中国业绩半年营收106.2亿港币

3月17日,屈臣氏中国区一把手罗敬仁“因个人原因请辞”,并将于2017年7月1日离任。而此前任中国首席营运总监的高宏达在2017年4月1日署理屈臣氏中国行政总裁,全面接管屈臣氏中国业务。

8月3日,屈臣氏母公司长江和记实业有限公司公布上半年财报。财报显示,屈臣氏中国区上半年营收达106.2亿港元(折合人民币约91.2258亿),占到屈臣氏零售业务的14.4%,与去年同期持平,如按人民币计算则上升4%。

今年上半年,屈臣氏中国门店数新增85家,总门店数达到3014家,约占屈臣氏全球门店数的22.3%,开店速度相比去年放缓了不少。

5、金王前三季度营收32.38亿元,全年净利将超4.8亿

10月24日,青岛金王公布了2017年第三季度财报。报告显示,2017年第三季度金王实现营收12.38亿元,同比大幅增长116.04%;同期归属上市公司股东净利润0.75亿元,同比增长19.11%。而2017年1—9月,金王实现营收32.38亿元,同比增长97.82%;归属上市公司股东净利润3.82亿元,同比暴增232.46%。

金王在报告中表示,前三季度营收和净利的大幅增长,主要是由于杭州悠可纳入合并报表范围,及公司化妆品业务的增长。根据金王对2017年度经营业绩的预计,2017年度归属上市公司股东净利润变动空间为4.82亿元至5.37亿元,预计将暴增160%~190%。

6、怡亚通上半年营收超300亿,广西大泽贡献超5亿

8月24日,怡亚通公布了2017半年度报告。财报显示,2017年上半年怡亚通实现营收301.57亿元,同比增长14.44%;归属上市公司股东净利润3.30亿元,同比增长6.59%。其中,子公司广西怡亚通大泽深度供应链管理有限公司营收5.35亿元。

今年上半年,怡亚通涉及日化业务的380分销平台实现营收183.67亿元,同比增长20.15%;业务毛利为 14.22亿元,较去年同期增长28.48%。值得一提的是,怡亚通380分销平台营收占据整体的60.9%,是其业绩增长的主因。

7、联合利华/资生堂/Whoo发力CS渠道

多个国际大牌均在今年“加码”CS渠道。

3月8日,全球日化巨头联合利华在“化妆品店渠道美丽合伙人峰会”上首次面向CS渠道发声。据透露,联合利华将针对CS渠道组建跨部门的专属团队,牵手全国TOP100连锁店推出渠道专供产品和定制包装,完成更多高颜值产品的覆盖和配套服务。

7月初,资生堂中国大幅度下调泊美、悠莱、怡丽丝尔等品牌在CS渠道的供货折扣:泊美由7.2折降至5.2折,悠莱从7.5折降至6折,并将进口品牌怡丽丝尔13个条码的零售定价下调8%-24%。

同样在今年,LG旗下Whoo进军CS渠道。品观君于8月10日获悉,LG跟青岛金王旗下上海月沣化妆品有限公司签订了正式协议,双方商定,由上海月沣负责Whoo在中国CS渠道的招商工作。据了解,Whoo此次面向CS渠道招商的只有4款免税版套盒。

8、拉芳/珀莱雅/名臣成功上市,御家汇过会

今年中国化妆品行业迎来上市“暖流”。

2017年3月13日,拉芳家化股份有限公司在上海证券交易所挂牌,正式终结了延续四年之久的上市历程。

继拉芳家化后,2017年11月15日,珀莱雅化妆品股份有限公司正式在上海证券交易所“敲钟”,成为A股市场名副其实的“美妆第一股”。

2017年9月18日,广东名臣健康用品股份有限公司向证监会提交了更新后的招股书。3个月后,名臣健康于12月18日正式挂牌中小板。

此外,还有线上面膜品牌御泥坊母公司——御家汇股份有限公司的“神速”过会。2017年4月21日,御家汇发布招股说明书,拟登陆深圳证券交易所创业板,11月7日,提交了更新后的招股书,11月15日即审核过会。

9、彩妆板块开始与资本产生关联

2016年底,因经销商模式和生产经营等方面的问题,丸美IPO申请被拒。今年7月7日,丸美再次发布公开发行股票招股说明书。

10月17日,丸美与恋火彩妆达成合作意向,丸美将采取控股的形式与恋火成立合资公司,此举宣告了丸美正式进军本土彩妆市场。

除了正在筹备上市的丸美进军彩妆,还有本土彩妆企业在今年尝试冲击IPO。2017年9月11日,毛戈平化妆品股份有限公司(简称毛戈平)向证监会提交了更新后的招股书。此前,毛戈平曾于2016年12月19日首度提交IPO招股书,拟登录上海证券交易所。

12月15日,毛戈平主动中止IPO审查。不过,中止并不代表终止,在针对当下可能存在的问题做好调整后,毛戈平重新开启IPO也不是没有可能。

10、金王/怡亚通/中信并购热

与去年相比,2017年本土化妆品企业的并购事件数量有所回落,但渠道整合的步伐并没有停止。

5月15日,浙江化妆品代理公司杭州新紫阳引进中信美尚基金组建浙江美尚紫阳生物科技有限公司。据了解,美尚紫阳属于中信美尚基金与国内化妆品渠道商组建的第三家公司。今年初,中信美尚基金还曾投资组建了四川美尚宏美生物科技有限公司和四川美尚弘生物科技有限公司。

2017年7月20日,金王再度出手,完成了对包括安徽众妆供应链管理有限公司、郑州弘方化妆品有限公司、四川弘美烙色化妆品有限公司等8家国内知名渠道商的并购。

今年,怡亚通也没有停下资源整合的步伐。8月,怡亚通与重庆水洵商贸有限公司联合成立了重庆怡亚通川渝化妆品有限公司,强势布局重庆CS连锁店事业版图。

11、霸王集团夫妇反目,霸王前景再蒙阴影

12月27日,霸王集团创办人万玉华召开记者会,宣布已与丈夫兼合伙人——霸王国际主席兼执行董事陈启源关系破裂,已入禀法院申请离婚,并要求法院将霸王国际的控股公司Fortune Station Limited清盘,将控股公司资产变卖,分发予股东。

万玉华称,2016年9月有人通过伪造她的辞职信等,将她排除在公司管理层之外,且她在不知情情况下由于控股公司增发新股,股权由49%被稀释至24.71%。12月27日相关消息发布后,霸王股价暴跌30.88%,临时停牌。

12月27日晚间10点,霸王集团对该事件予以官方回复,霸王集团现董事局主席陈启源称,万玉华提出的所有指控毫无依据,已交由律师处理。12月28日上午9时,霸王集团股票已经恢复正常交易,开盘价为0.231港元,收盘价为0.255港元,涨幅达29.44%。

12月28日下午,霸王国际主席兼执行董事陈启源对品观君独家回应:功过是非,时间自会给予客观公正的评价。如同历史上一些伟人,应该要从不同阶段去评价功与过,才是历史唯物主义。这一次,糟心的家务事不想说太多,日化圈里的应该都懂。

12、韩束/高姿布局面膜市场

随着2016年众多国内一线护肤品牌布局面膜市场,韩束、高姿等品牌也在今年开始布局面膜市场。

今年1月,韩束加码面膜市场,推出了“黑面膜”系列新品。针对韩束小黑膜,上美CEO吕义雄定下了2017年6亿回款的目标,希望让“韩束小黑膜”与一叶子一同包揽中国面膜品类的冠亚军。值得一提的是,韩束还专门推出不眠之夜限量版黑面膜产品专供屈臣氏。

在今年10月韩束的15周年新品上市发布会上,韩束继小黑膜再次推出001小粉瓶面膜,进一步印证了韩束收割面膜市场份额的决心。

而在11月的高姿2018年战略暨新品发布会上,高姿推出了新品“一片霸瓶面膜系列”,并将其作为2018年主推的战略级明星产品。值得一提的是,尽管此前高姿也出过面膜,但都是搭配护肤品而推出的单品面膜,此次的“一片霸瓶”系列面膜是高姿首款系列面膜产品。

13、联合利华/上美/丸美/万宁发力彩妆

上文提到丸美收购恋火,但这并不是今年唯一一个盯上彩妆的企业。

5月24日,上美旗下彩妆品牌花迷上市。上美CEO吕义雄在花迷品牌的上市发布会现场表示,“花迷将改变中国的彩妆行业格局,并用3年左右的时间成为中国的第一彩妆品牌。”

6月,联合利华宣布已经签署协议,拟收购彩妆品牌Hourglass,这也是其在高端彩妆领域的第一次收购。而在宣布收购后的3个月,Hourglass天猫海外旗舰店就正式开张了,从线上渠道切入中国彩妆市场。

11月24日,万宁自有品牌KissHop的2018春夏彩妆系列全新上市,这不仅是万宁的首个自有彩妆系列,也展现出它对本土彩妆市场的看好。

14、百雀羚双十一三连冠

今年双十一,百雀羚交出了2.94亿元的漂亮成绩,这也使百雀羚再度成为天猫双11的美妆类目单品冠军,成功拿下三连冠。

作为去年双十一的霸主,再次回到这个战场的百雀羚再次刷新曾经的记录:开幕仅5分钟便成交超5000万元,仅用39分钟就破了去年全天销售记录。而今年百雀羚2.94亿元的双11销售额,比2016年的1.45亿高出了一倍还有余。

事实上,百雀羚在电商尤其在天猫上的成就全行业有目共睹。早在2010年,百雀羚就上线了天猫官方旗舰店;2011年,百雀羚引入第三方电商专业团队,甚至针对电商渠道推出了三生花品牌;经过7年时间,百雀羚已经成为当之无愧的天猫平台第一国货品牌。

15、从环亚时代到环亚新时代

2017年,环亚成为入选“CCTV.国家品牌计划”唯一化妆品企业。与此同时,环亚宣布开启环亚时代——旗下美肤宝、滋源、法兰琳卡、幽雅、MOR五大品牌共同发力,做中国天然化妆品的领导者,成为品牌国际化的践行者。

11月8日,环亚集团再次荣膺2018年CCTV.国家品牌计划,不仅有力彰显了企业实力,更有利于发挥行业示范作用,率先进行民族企业的国际化战略升级。

在近日以“环亚新时代”为主题的环亚集团2018年第九届年会上,环亚提出了“打造环亚新生态”的大格局,国家品牌、千城万店工程、青年董事会等成为环亚新一年的关键词。

16、玛丽黛佳进丝芙兰

6月21日,在上海市南京西路上的中国最大丝芙兰旗舰店,玛丽黛佳全新产品系列COLOR STUDIO正式发布,共120个SKU,进驻丝芙兰在中国的200多家门店。

这不仅意味着玛丽黛佳未来将与雅诗兰黛、宝洁、欧莱雅等全球巨头旗下的一线美妆品牌同场竞技,更表示玛丽黛佳的国际化进程又向前迈进了一大步。

玛丽黛佳创始人崔晓红表示:“丝芙兰是全球最高端的美妆零售连锁,在中国也是彩妆潮流趋势的展示平台,一定要有中国品牌站在这里,告诉中国消费者,下一个彩妆潮流在哪儿。”

17、吕义雄宣布“退休”/负责海外市场

11月底,上美集团CEO吕义雄例行在朋友圈“爆料”:“决定了,2017年12月31日起,本人不再担任上美(中国)CEO,终于可以退休了。”

这条朋友圈背后的真相实际是:2018年1月1日起,某国际品牌高管将继任上美(中国)CEO,而吕义雄则负责海外市场。

在吕义雄的国际视野中,将市场分为四个区域——中国、日韩、美国和英法。在国际市场,上美旗下红道公司今年在大阪拍卖中一个占地37亩的化妆品工厂,在美国的纽约红道化妆品公司也于今年开张。

18、严明回归相宜本草

今年5月底,曾在相宜本草的发展中居功至伟的严明回归相宜本草,担任副董事长兼总裁职位。他的回归被外界视为是相宜本草发展的重大转机,此前相宜本草专注KA渠道,品牌得以快速增长,一度达到23亿元的销售巅峰,正是得益于严明的判断。

知情人士称,严明回归既是因为股东身份,也与相宜本草业绩下滑有关。据相宜本草此前提交的IPO招股书显示,严明直接持有12.83%的公司股份,另外持有相宜投资10.83%的股份,而相宜投资占总股本的9.5%。

19、娇兰佳人开启两妆一品新战略

2017年初,娇兰佳人董事长蔡汝青提出“两妆一品”战略,打造娇兰佳人特色的产品和服务,即围绕“彩妆+药妆+时尚生活用品”,不断升级店铺形象、店内商品和服务专区,让消费者能够从多样的商品、优质的环境、专业的服务感受到娇兰佳人的更新换代。

8月17日,娇兰佳人举行“娇兰佳人2000店暨第4代店铺形象发布会”。相比第三代店铺,第四代店铺最明显的变化在于弱化了繁复的色彩和陈列设计,凸显了各类型产品的分区,尤其是药妆、彩妆、生活用品区,布局更为清晰。

在蔡汝青的蓝图中,娇兰佳人要在2020年开店达8000家,销售额超100亿,2025年销售超300亿。

20、金甲虫请刘涛代言店铺品牌

6月2日,金甲虫在微信公众号发布了向全民征集代言人的消息。在近半个月后,刘涛正式签约成为金甲虫代言人。

据了解,金甲虫之所以请明星代言店铺,源于金甲虫创始人刘船高一直以来坚信不疑的观点:店铺品牌化是未来零售商的必经之路。

截至6月底,金甲虫门店数达248家。事实上,请刘涛代言只是金甲虫系统升级的一小步,此前,金甲虫组建了专门的新媒体团队来运营微信公号,同时启动了店铺内部改造、产品结构调整、后台体系重建、精简SKU等各个层面的升级,努力让门店达到最好的盈利状态。

刘船高认为,市场远未饱和,未来10年金甲虫若能把西南区域做深做透,开到500家店以上不遥远

21、江苏/内蒙古/安徽门店“强强联合”

1月9日,江苏省化妆品连锁大店联盟成立大会在南京盛大召开。据悉,江苏大店联盟由来自江苏各地的区千万级以上连锁大店共同组成。

紧随其后,今年3月,8家内蒙古专营店正式组建了汇出色美妆连锁系统,不到半年时间,系统已经扩张至60多家门店,其中大部分是当地A类店,实力不俗。8月5日,内蒙古“汇出色”大店联盟成立仪式在鄂尔多斯启动。

不同于江苏、内蒙古由门店启动的大店联盟,安徽则是代理商牵头成立的全国首家省级供应链平台。

6月27日,全国首家省级供应链平台安徽众妆供应链管理有限公司成立。安徽众妆供应链管理有限公司由知名代理商安徽弘方总经理刘峰牵头成立,其中青岛金王占股51%,壹嘉投资公司占股49%。而壹嘉投资由安徽省内50家优质连锁以股东的形式出资成立。

(来源:化妆品观察 张璎)

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