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年收入20亿欧元!奢侈品第一阵营迎来首个电商品牌

来源: 无时尚中文网 林璧莹 2018-01-19 13:13

受到折扣网站The Outnet转仓问题的持续困扰,Yoox Net-a-Porter Group SpA (YNAP.MI) (下简称“YNAP”)四季度增长继续放缓,全年增速也只能如预警达到指引区间的下限,但该全球最大奢侈品在线零售商仍能以年收入首次突破20亿欧元的成绩创造纪录,成功以电商身份加入奢侈品集团第一阵营。

截至12月31日的2017财年内,YNAP实现20.91亿欧元的净收入,基本符合市场预期的21亿欧元,较2016财年的18.707亿欧元上涨11.8%,固定汇率计涨幅为14.6%。全年有机增长率为16.9%,略逊年增长17%-20%的中期目标,其中四季度增幅只有13.2%,集团去年11月已经披露The Outnet产品转仓导致供应短暂不足,拖慢了所属的过季业务的增长,首席执行官Federico Marchetti 在财报中表示该问题现已彻底得到解决。

2017年的另一个里程碑是移动销售占比第一次超过50%,当中以Yoox的比例最高,网络星期一当天其移动销售占比更高达96%。

YNAP旗下各个在线销售网站的全年访问量为8.422亿次,同比增加17.7%,其中四季度假日季的增幅达24.5%;订单总数按年上升13.1%至950万张,但客单价下降了1.8%,从2016年的334欧元降至328欧元,四季度的客单价降幅为5.0%,集团表示这反映了汇率的不利浮动。截至年底活跃用户有310万,比前一年同期290万增加6.9%。

YNAP、Kering SA 开云集团合资公司旗下网站

多品牌当季业务全年收入按年上涨11.9%至10.839亿欧元,占集团整体的51.8%,有机增长为18.3%。年内Net-a-Porter 新增了Ala?a、Cartier 卡地亚、Baume & Mercier 名士、Boucheron 宝诗龙、Chopard 萧邦、Jaeger-LeCoultre 积家、Officine Panerai 沛纳海和TAG Heuer 豪雅等高级成衣和珠宝名表品牌,男士奢侈品网站MR PORTER 也在四季度推出了自创品牌Mr P.。

多品牌过季业务的Yoox 和The Outnet 共录得7.896亿欧元的年收入,同比增长13.3%,有机增长率为14.9%,Federico Marchetti 曾透露正计划为Yoox 创立自有品牌,并寄望该品牌在2020年前为过季业务贡献10%的销售。

占集团一成业务的网上旗舰店部门全年GMV总计2.175亿欧元,由于品牌组合的调整只有5.9%的按年增长,而有机增长为20.8%。

固定汇率计YNAP在亚太地区表现最突出,增速达22.2%。意大利、英国、欧洲其它地区和北美都取得12%-15%的增长。集团财报中并未提到中国内地的贡献,但表示Yoox 在香港地区的推广显著提升了的当地销售。

YNAP与迪拜的Alabbar Enterprises LLC 在2017年中立的合资公司从四季度开始运营,集团指出初步业绩超卓。Federico Marchetti 此前称中东和中国都是增长最迅速的市场,目前Yoox Net-a-Porter Group SpA 在大中华区独立运营,Federico Marchetti 去年说过会保留选择的开放性,以此回应中国最大电子商务集团Alibaba Group Holding Ltd. (NYSE:BABA) 阿里巴巴有意入股的传闻,而双方在各自领域的最大竞争对手JD.com Inc. (NASDAQ:JD) 京东与Farfetch 已经在股权层面上开展了合作。

Gucci 古驰去年7月在中国推出电商,随后,同月,Louis Vuitton路易威登亦跟进,上线中文在线销售平台

除了行业竞争对手外,YNAP 跻身奢侈品行业第一阵营后,必将迎来更多与之有合作关系的奢侈品集团,特别是Gucci 古驰母公司——法国奢侈品巨头Kering SA (KER.PA) 开云集团。

去年底,开云集团任命首位数字专家Grégory Boutté 担任集团首席数字官兼首席客户官。两位消息人士向无时尚中文网透露,法国集团目前正在为积极准备将电商纳入自营进行准备,并不排除未来会上线囊括集团所有品牌,甚至竞争对手品牌的多品牌电商。

众所周知,2012年,前身为PPR的开云集团即与前身为Yoox SpA的英国/意大利奢侈品电商YNAP展开合作,YNAP负责开云集团第二阵营奢侈品品牌的在线业务拓展,但法国集团将最大的资产——Gucci 古驰在线业务保留自营。

2017年7月,Gucci 古驰携全球风靡之势,成为首个在中国推出在线销售渠道的顶级皮具品牌,随后Louis Vuitton 路易威登亦快速跟进。

尽管多数中小品牌囿于实力有限,不得不借助YNAP进行销售,包括意大利集团Prada Spa (1913.HK) 亦有赖于YNAP 刺激批发业务,但是,与实体店经营方式相同,多数顶级品牌亦并不想将电商业务委身于人,另外,YNAP尽管在欧洲、美国市场强势,但是两大市场均有多个虎视眈眈且势力不弱的竞争对手,至于中国市场,YNAP 更是难以捕捉。

在中国市场,不仅仅有阿里巴巴、京东两大拥有巨大用户的巨头电商,去年9月登陆纳斯达克的寺库(NASDAQ:SECO) 甚至已经占据了行业龙头地位,而阿里巴巴还控制着另一高端电商魅力惠。

因此,无论是自有品牌的缺失,还是在美国、中国市场无法占据龙头地位,都是YNAP未来向另一里程碑40亿欧元进军需要面对的挑战。

Yoox Net-a-Porter Group SpA (YNAP.MI) 在16日周二开盘后迅速下跌最多2%,其后逐步上行,最多上升1.1%。该集团将于3月上旬发布2017财年完整业绩。

(来源:无时尚中文网 林璧莹)

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