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红牛拓宽产品线,在美国推出有机成分的汽水

来源: 好奇心日报 董芷菲 2018-04-04 09:19

红牛终于拓宽了产品线,不仅仅是卖含咖啡因的功能饮料了,它于 4 月 2 日在美国市场推出有机的苏打饮料。

这系列产品就叫“有机”(Organics by Red Bull)。它有四种口味——可乐(Simply Cola)、苦柠檬(Bitter Lemon)、干姜水(Ginger Ale)和汤力水(Tonic Water),四款口味都采用有机原料。


红牛的有机苏打水在北卡罗来纳州和圣地亚哥两个区域市场发售,也进入了线上渠道亚马逊

和红牛以往的产品不同,新系列不是功能饮料,三款都不含咖啡因。其中可乐每份仅含 38 毫克的咖啡因,相当于红牛每份 80 毫克咖啡因的一半不到。该系列汽水每瓶的热量在 90~100 卡左右。

红牛官方表示红牛有机汽水的目标消费者是有机食品的消费者以及愿意尝鲜的人。去年他们在红牛的诞生市场——奥地利推出了这款产品,2018 年在美国和欧洲其他市场登陆。红牛发言人在接受采访时说:“我们相信精品汽水很有市场。实际上在经典产品之外推出新产品——这个想法,我们很早之前就已经有了。”

选料更好(比如说不添加人工甜味剂、加入真实果汁)的精品汽水(craft soda)是一个看起来颇有生命力的市场。百事、可口可乐公司纷纷推出了产品。 2016 年,精品汽水这个细分品类创造了 5.4 亿美金的销售额。2011~2016 年,这个市场增长了 22%。相比之下,传统的汽水销量和销售额都在下降。

在北美市场,红牛是卖得最好的功能饮料,但也面对的激烈的竞争。它最大的竞争对手市占率第二的 Monster 近年推出了汽水 Mutant 以及运动饮料 Hydro。

在功能饮料市场,红牛在全球大约占 30%的市场份额,排在它之后的是 Monster——市场份额约为 21%。Monster 的背后是可口可乐,二者达成了策略合作,可口可乐占股这家功能饮料公司 16.7%。

(来源:好奇心日报 董芷菲)


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