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名创优品旗下NOME展开加盟 加盟一家店定金20万

来源: 界面新闻 昝慧昉 2018-04-23 10:42

叶国富在新品牌NOME发布会现场演讲,图片来自华尔街一条


家居品牌NOME的母公司广州诺米品牌管理有限公司和名创优品之间,围绕NOME品牌商标归属、背后商业模式抄袭的纷争还在继续发酵。这回是名创优品又“点了一炮”。

4月18日,名创优品在广州举办了NOME品牌战略发布会,宣布正式进军“家居+服饰”市场,并在发布会现场开放了NOME品牌投资加盟名额。

名创优品相关负责人向界面新闻透露,加盟一家门店的定金为20万,18号现场签约的NOME加盟门店近1000家,收取定金约2亿元。

这场发布会像是对诺米的一次反击。不久前的4月13日,声称设计总部在瑞典的NOME家居刚结束了它在广州的一场发布会,并在会上就诺米和名创优品之间的纷争作出了回应。而它正在筹备的经销商大会,也将在近期举行。

NOME品牌战略发布会。图片来自华尔街一条

名创优品的这场发布会开得颇为低调,现场并未邀请媒体参加。去到现场的微信公告“华尔街一条”称,名创优品创始人叶国富称,NOME要做“北欧版无印良品”,面向的是中产阶层人群。在产品品类上,服装与家居用品各占50%,服装的价格在49-799元之间,家居用品的价格在199元以内。 NOME将借鉴优衣库的成功经验,以“慢时尚,快周转”为核心,聚焦基础时尚产品和供应商柔性制造。

更引人注目的是,双方对各自旗下NOME品牌的定位也非常相似。名创优品创始人叶国富在发布会上给出的对旗下NOME的定位是“瑞典独立设计师品牌,主打生活家居和服饰,希望通过精良的材料、极致的设计和合理的价格,用温暖的产品改变人们的日常生活,思考自我存在的价值。”而NOME家居也一再强调其“公司设计总部位于瑞典首都斯德哥尔摩,由北欧独立设计师团队为品牌提供设计支持”和“探索另一种新生活方式“的价值主张。上述名创优品相关负责人也对界面新闻表示“集团本身就有北欧的设计团队,设计师在瑞典”。

此外,从发布会现场流出的图片来看,名创优品使用的NOME logo跟NOME家居已经在用的logo虽有区别,但相似度很高。

名创优品投资发展中心副总裁李敏信公布NOME品牌加盟政策。图片来自华尔街一条

诺米已经在使用的商标。图片来自诺米

诺米和名创优品显然都没有要放弃NOME品牌的意思。在此前各执一词的口水战后,二者之间的比拼眼看就要升级到实际的商业博弈了。

据《北京晨报》报道,目前诺米公司已向广州市海珠区法院提起诉讼,将叶国富及名创优品公司等5位被告起诉至法院,请求法院判令被告停止侵权,立即删除发布的相关侵权信息,公开赔礼道歉及赔偿经济损失500万元。

但名创优品方面对界面新闻否认了上述说法,称“没有这回事”,但双方确实有商标纠纷,具体公司法务会做处理。

而“NOME”品牌的归属一直是双方争执的焦点之一。

诺米称名创优品方面是恶意抢注,名创优品则表示诺米窃取了其商业创意,在发现对方商标未注册成功后,也申请注册了NOME商标,并准备开展品牌活动。 NOME联合创始人郭斌曾在发布会上对界面新闻表示,“所有的著作以及注册,我们全部是在先,包括实体应用,以及在欧洲完全是在先。诺米海外的很多商标都已经下来了,国内也会很快,NOME只有一个,就是我们。”

在国家商标局网站上搜索“nome”,一共有213件商标,与“nome”完全吻合的有112件,包含“nome”的有101件,其中陈浩控股的广东普斯投资有限公司注册的“nome”有94件,在全部45个大类上都进行了“nome”商标的注册,它在国内最早申请“nome”商标的时间是2017年5月18日。但这些商标目前都还未获得商标注册证。

而界面新闻未能搜到名创优品提起的相关商标注册申请。界面新闻从知识产权法律师处了解到,这可能是因为名创优品未使用自己公司名义注册,也可能从其他公司那里取得的授权,或者提起申请较晚、网站还未能显示。

针对诺米向法院提起对名创优品诉讼的说法,北京高文律师事务所律师商家泉对界面新闻表示,“没有获得商标注册证之前,按商标法是没有办法提起商标侵权诉讼的,只有拿到商标注册证后,认为在后一方使用的商标有明显的恶意,才能起诉追索之前的实际损失。这种情况下,提起的肯定不是注册商标专用权的诉讼,有可能是根据反不正当竞争法,提起了知名商品特有名称、虚假宣传或商业诋毁中的一个或多个。”

他还进一步解释说,我们国家实行的是“申请在先”的原则,谁先申请、商标原则上归谁。如果名创优品的使用和注册都是在别人之后, 它拿到这个商标的可能性基本没有了。除非二者之间有过合同关系。不过,现在看双方使用的两个商标还是有差别的,会不会市场共存、获得两枚注册商标,现在还不好说。但是一般经验来看,在后的一方通常是拿不到注册的。至于“恶意抢注“,其中的“恶意”是一个主观状态,不好界定,尤其是在没有拿到商标注册证的情况下,而且两者的商标不是完全一样的。

但在上海大邦律师事务所高级合伙人、知识产权律师游云庭看来:“申请在先在法律上是占优势的,名创优品可以被认定为恶意抢注,诺米家居能够据此提出异议。但提出异议到拿回商标,能长达一年到一年半,期间名创优品可以正常使用这个商标展开商业活动,对于诺米家居来说可能黄花菜都凉了。我认为名创优品如果是为了恶心诺米家居做这个事,是完全没有必要的,这是影响自己商誉的事。”

叶国富和他的名创优品在发起这场挑战前,应该也对风险有过评估,但他显然是要赌一把的。签约上千家加盟商后,这家公司准备先开出直营店样板店。目前对直营和加盟店的比例还没有给出确定的数字,门店的面积和SKU应该会在首批试验店开业之后做确定。在渠道方面,将重点布局省会商业步行街和购物中心。  

不过名创优品是否真的能将它的NOME门店开起来、又能开多久,还要取决于已经提出商标注册的诺米能在多长时间内拿到多少双方重合使用范围内的商标注册证。

“使用‘nome ’这个字母组合有两种方式,一种是将其作为装潢、装饰或名称使用,一种是将其作为商标使用。我们还未发现有人主张‘nome ’这个字母组合是其原创,所以当‘nome ’这个字母组合在某个商品分类上没有被获准为注册商标之前,他人是可以在这个商品分类上使用‘nome ’这个字母组合作为商品的装潢、装饰、名称或商标。但当‘nome ’这个字母组合在某个商品分类上已经获准为注册商标,将‘nome ’作为商品装潢、装饰、名称使用的在先使用者在原有使用地域还是会受到一定的保护,但只能在原使用范围内继续作为商标使用。而在后使用的人则不会受到保护。此外,原则上在不类似的商品上是可以使用相同或近似商标的。除非是驰名商标,普通商标是不会受到跨类别保护。”北京律众律师事务所副主任吴萌对界面新闻说,“广东普斯最早一批申请的注册商标,估计要到2018年5月才能拿到注册证。”

(来源:界面新闻 昝慧昉)


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