用户登陆

没有账号?立即注册

雅诗兰黛在杭州in77开了家快闪店 主要推广口红

来源: 联商网 2018-08-01 15:09

联商网消息:开快闪店依然是品牌最爱的玩法之一。

7月31日,雅诗兰黛在杭州湖滨银泰in77室外开了一家双层玩色快闪店。

此次雅诗兰黛玩色快闪店外形还是以红色调为主调,里面汇集了雅诗兰黛口红各种系列,包括最近正火的混搭系列口红、细闪显色系列等,消费者可以在店内试用。

《联商网》在现场看到,顾客只要扫描二维码即可获得免费果汁一杯。

不过虽然口红系列齐全,但是《联商网》今日在现场发现只有零星顾客走进快闪店中试用,可能是因为工作日逛街的人不多,而且又是高温天的缘故。

对此,雅诗兰黛方面表示,“这次的快闪店搭建复杂,且有双层展区,室内没有合适场地。室外虽然天气炎热,但是曝光度好,客流大,聚人气,同时离品牌店铺距离更近。”

在雅诗兰黛看来,in77有大量的客流和优越的湖滨商圈地理位置,坐拥超过杭州其他任何门店的绝对优势;本次路演推广的主要产品是口红,而in77客群以年轻貌美的小姑娘为主,双方匹配度非常适合。

近年来,快闪店在中国市场一直表现良好,特别是香奈儿、Bobbi Brown等国际大牌的快闪店吸引了无数网红、潮人来此打卡。

不同于国外街头快闪店居多,中国的快闪店大多开在购物中心里,占比高达65%。竞争激烈的购物中心业和正在转型期的百货业倒是非常欢迎快闪这种模式进来,其对面积的使用相对灵活,还可以帮助普通的商业地产项目缓解招商的压力。

据in77方面透露,截止目前,Estee Larder、Sulwhasoo、Hera等品牌以在D区广场进行了5次大型快闪店路演,效果理想,路演期间业绩大幅上升;13个品牌落地了30余场国际彩妆秀、彩妆课堂、护肤课堂等店铺互动活动,给了顾客更多线下体验和试妆机会;Lancome、Hera、Biotherm等品牌多次放小样机放置于in77门店,非常受顾客欢迎,在商场内经常看到女生排长队领取小样。接下来,兰蔻马上也要开快闪店。

in77相关负责人表示,“D区一楼目前入驻Chanel、Estee Larder、Lancome、MAC、Giorgio Armani等13个化妆品护肤品牌。自2017年年底开业以来,化妆品整体销售业绩良好且保持着稳定的增势。Chanel、MAC、Bobbi Brown等品牌业绩超过预期且增长稳定,品牌们愿意在in77店加大投入,或扩店来达到更高的销售业绩,朝着杭州标杆店冲击。当然,我们也为此做了不少努力,由于客流大,店铺待客能力有限,为此in77招聘了化妆品小助手为品牌分忧解难,在周末节假日等客流高峰期为品牌助一把力。”

事实上,快闪店吸引顾客的核心在于与专柜相比快闪店的体验更加创意有趣,另一方面就是通过社交分享来吸引更多的人流,以此来传达品牌形象。

不过随着快闪店越开越多,快闪店本身的普遍性应用会降低顾客的好奇心,快闪店的投入门槛也会越来越高,想吸引消费者进店和分享还需要品牌们拿出来更多好玩的创意才行。

(来源:联商网 杭州报道)

发表评论

登录 | 注册

你可能会喜欢:

回到顶部