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阿迪达斯公布二季度财报 大中华区销售额增长27%

来源: 时尚头条网 作者周惠宁 2018-08-10 11:15

在四年一次的世界杯中意外失利后,adidas不得不开始重新审视自己的战略并作出调整。

德国运动品集团adidas(ADS.ETR)今日发布第二季度业绩报告,在截至6月30日的三个月内,其销售额同比增长4.4%至52.61亿欧元,毛利率为52.3%,净利润则大涨20%至4.18亿欧元。

尽管上述业绩数据均超过分析师预期,但与去年同期相比,adidas集团的销售额有所放缓,去年第二季度,adidas集团销售额同比增长19%至50.38亿欧元。

报告期内,核心品牌adidas销售额增长11.9%至47.72亿欧元,Reebok销售额则下滑3%至3.87亿欧元。

图为adidas集团第二季度主要业绩数据

按地区分:

adidas在西欧地区的销售额同比微跌0.1%至14.2亿欧元;

在北美市场的销售额同比增长15.6%至10.82亿欧元,较去年同期的26%有所放缓;

在包括中国的亚太地区销售额同比大涨18.8%至17.26亿欧元,其中中国市场收入增幅最为显著,录得27%;

在拉丁美洲的销售额同比增长14.7%至4.16亿欧元;

在俄罗斯等地区的销售额同比上涨14.1%至1.77亿欧元;

在新兴市场的销售额同比增长1.5%至2.51亿欧元。

2018财年上半年,adidas集团销售额同比上涨3.1%至108.09亿欧元,不及去年同期19.7%的双位数增幅,净利润则大涨52.7%至9.6亿欧元。其中,adidas销售额同比增长11.6%至97.72亿欧元,Reebok销售额则下跌3%至8.28亿欧元。

adidas在财报中特别强调,电商仍然是增长最快的渠道,增幅高达双位数。事实上,在今年4月举办的年度股东大会上,集团CEO Kasper R?rsted就曾表示adidas的增长动力将源于持续的在线销售增长和中国市场巨大的潜力。

据研究机构产业前瞻预计,未来几年中国运动服市场将保持10%以上的速度增长,到2020年运动服市场达到2808亿元,2022年将突破3400亿元。 Kasper R?rsted 表示相信中国市场的市场前景,他特别强调中国人口是美国的四倍,未来则有16倍的增长潜力。

集团去年在大中华地区销售额创下所有地区最高增幅,收入大涨25.9%至37.89亿欧元,其中主品牌adidas和Reebok品牌销售额增幅分别高达30%和25%。adidas大中华区董事总经理高嘉礼在接受媒体采访时表示,集团的立新战略已进入第三年,目标直指到2020年成为中国乃至全球最佳运动品牌。

在财报发布后的电话会议中,Kasper Rorsted称集团在意识到竞争愈发激烈后,决定把注押在正处于上升期的户外运动领域。据悉,adidas户外运动部门销售额在上一财年的增幅超过90%,今年更有望实现翻倍。

受世界杯影响,期内adidas的营销支出在总销售额的占比从12.3%增加至13.5%。尽管大部分由adidas赞助的球队未能进入最后的决赛,但仍售出超过800万件世界杯球衣,训练、跑步和足球类产品的销售额增幅均达两位数。

据统计,adidas在本届世界杯中共赞助了12支球队,比竞争对手Nike还要多两支,除了德国队,adidas赞助的球队还有阿根廷、比利时、西班牙、哥伦比亚、墨西哥、俄罗斯、瑞典、日本、伊朗、摩洛哥和埃及,其中有8支球队进入16强。

但在德国队以0:2输给韩国队并打道回府后,adidas官网便发起了德国队主场球衣5折起的促销活动,原本售价为599元的球衣打折后只需要299元,而adidas此前对德国球衣的预估销量在150万件左右。

Kasper Rorsted则于早前坦承,对本届世界杯的赞助效果并没抱太大希望,因为举办地在经济并不发达的俄罗斯,“俄罗斯的经济潜力远不如四年前的巴西世界杯,但将是一个把我们品牌在全球推广的最佳途径。”据悉,adidas自1970年起便是世界杯官方用球的赞助商,并已与FIFA签约至2030年。

今年7月,adidas正式关闭其于2015年为避免球迷入手联名或限量款球鞋而彻夜排队所推出的adidas Confirmed App ,因为该App所存在的漏洞未能为消费者提供理想的购买体验。

Confirmed app 的关闭进程将从纽约开始,随后逐步扩展到芝加哥、费城及洛杉矶等城市。而在中国,该App自去年 YEEZY BOOST 350 V2发售之后便已名存实亡。

实际上早在2016年刚加入集团时,Kasper R?rsted 已将年支出增加近40%,他表示今年将继续增加9亿欧元的成本开支提升数字化运营效果。除聘用200名数字业务领域的新员工的计划外,这笔资金将重点投入到物流和配送服务。

据adidas首席财务官Harm Ohlmeyer透露,通过提高交货速度,adidas未来有望在主要城市实现当日送达服务。 而adidas于去年推出的全新手机端 app目前已在美国、德国和英国上架,预计今年扩展至法国、西班牙和加拿大市场。

在谈及近期中美之间或将爆发的贸易战时,Kasper Rorsted表示并不感到担忧,因为adidas在中国的大部分制造商服务于中国市场,而美国和欧洲地区产品的制造商大部分为印度尼西亚和越南。不过他坦承,现在的消费者喜好更加变幻无常,这既是机遇,也是威胁。

为了进一步优化渠道管理,Kasper R?rsted计划未来几年内将逐步减少门店,但他补充称adidas的官网是其最重要的商店。目前,adidas 官网与 Reebok 品牌官网已成为集团电商渠道业务最大的收入来源,集团预计2020年自有电商平台的年销售额将实现40亿欧元。

对于2018财年全年,集团预计在北美和亚太地区业绩双位数增幅的提振下,年销售额增幅约为10%,毛利率将提升至50.7%,净利润约为16.15亿欧元至16.75亿欧元。

财报发布后,adidas集团(ADS.ETR)股价大涨7.43%至204.7欧元,自今年以来累积增长14%,目前市值约为431亿欧元。

(来源:时尚头条网 作者周惠宁)

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